茶业界的财富神话：太平猴魁品牌价值44.14亿元！太平猴魁品牌价值

发表时间: 2024-04-13 19:40

2024年4月12日，“中国名茶之都·黄山2024第十八届太平猴魁茶文化旅游节”在黄山市黄山区日月广场启幕，太平猴魁也进入了开园采摘期。

安徽省黄山市黄山区是太平猴魁的原产地和唯一产区。黄山区现拥有可采摘的茶园约7.5万亩。2023年全区太平猴魁产量680.7吨、产值41260.4万元，公用品牌影响力指数名列全国名茶第三，连获2021、2022世界绿茶评比会最高金奖。

14年间，太平猴魁的品牌价值从2010年的9.50亿元提升到了2023年的44.14亿元，增长率达到了364.63%；

14年间，太平猴魁的品牌收益从2010年的6825.40万元，提升到了2023年的23783.31万元，增长率达到了248.45%。

14年间，太平猴魁的品牌强度乘数从2010年的15.93，提升到了2023年的19.29。

4月12日，在黄山区举行的第十八届太平猴魁茶文化旅游节开幕式上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任胡晓云，用她与团队对太平猴魁茶叶区域公用品牌14年跟踪研究的数据为太平猴魁代言。

14年间，太平猴魁区域公用品牌在中国茶叶区域公用品牌的竞争丛林中，持续奔跑，高速增长，获得了令人惊喜的飞跃。胡晓云表示，在2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究中，安徽省共计有23个茶叶地标品牌获得“中国地理标志品牌声誉评价”，太平猴魁数值达到了881.04，在安徽省位于第3位，在320个茶叶类地标品牌中位列第12位。在2023年的茶叶区域公用品牌文化力比较中，太平猴魁位于前十强。

2023年的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题研究结果显示：在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中，太平猴魁品牌价值位列第3位，品牌收益位于第4位，品牌强度乘数位于第2位。

在胡晓云看来，太平猴魁无论从诞生故事还是产品特质，都具有打造一个独特品牌的强大基因。她建议，天生丽质的太平猴魁要进一步集聚政产学研用的力量，以市场的品牌消费趋势为核心，加大品牌化力度，讲好品牌故事，保护好品牌基因，在“三茶”统筹的基础上，努力实现品牌化引领、数智化赋能、组织化创新、法制化保护，将产业资源、文化资源、产品特色转化为品牌经济价值，进一步推动品牌的现代化进程，让茶区的经济、茶区的茶农获得更大程度的共富共荣，让消费者持续喝到高产品品质、强文化底蕴、具独特个性的太平猴魁。

作者：舒俊、樊成柱、程红妹

图片为本报资料图

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